Reklamy Google se nyní zobrazují nejen ve vyhledávačích, ale i v dialozích s chatboty, které vyvíjejí AI startupy. Cílem giganta je udržet si pozici na trhu, kde jej tlačí noví hráči jako OpenAI a Perplexity AI.
Již loni Google začal testovat reklamy prostřednictvím své sítě AdSense for Search — systému, který běžně vkládá reklamy do výsledků vyhledávání na externích stránkách. Nyní se k programu připojilo několik startupů včetně vyhledávacích aplikací iAsk a Liner. „AdSense for Search je dostupný pro weby, které chtějí zobrazovat relevantní reklamy ve svých AI dialogových produktech,“ potvrdil Google. Zástupci iAsk a Liner odmítli spolupráci s Googlem komentovat.
Pro Google je reklama základem byznysu: v roce 2024 dosáhly příjmy z vyhledávače 198 miliard dolarů, což je 60 % tržeb Alphabetu. Společnost však nyní čelí výzvě — chatbotové AI přetahují uživatele tím, že nabízejí rychlé odpovědi bez nutnosti procházet stránky s reklamami. Aby neztratil zisky, Google hledá nové způsoby monetizace. Například startup iAsk vkládá reklamy pod odpověďmi AI, zatímco Liner zobrazuje několik reklam v kontextu dotazů. Ve společnosti tento přístup přirovnávají k „rané verzi vyhledávací reklamy Google“ — minimální počet reklam, ale maximální relevance k tématu.
Situaci komplikuje pozornost regulátorů. V dubnu 2025 americký soud uznal Google za monopolistu v oblasti internetové reklamy. Společnost trvá na tom, že dominuje díky efektivitě svých nástrojů, nikoli protikonkurenčním praktikám.
Partnerství s AI startupy umožňuje Google testovat reklamní formáty v novém prostředí. Mnoho mladých firem, jako Perplexity, již experimentuje s monetizací: například nabízí značkám sponzorování dodatečných uživatelských dotazů. Pro startupy je to šance pokrýt náklady na drahé AI vybavení, pro Google pak příležitost upevnit se na nově vznikajícím trhu, i kdyby tradiční vyhledávání časem nahradily chatboty.
