Společnost H&M zavádí umělou inteligenci (AI) pro vytváření digitálních dvojčat – realistických počítačových kopií skutečných modelek. Plánuje je využívat na sociálních sítích a v reklamě namísto živých lidí. K realizaci projektu je nutný souhlas každého člověka, jehož podoba bude digitalizována.
Technologie umožňuje generovat obrazy modelek v libovolném oblečení a prostředí bez fyzických fotosesí. Digitální kopie zachovávají rysy originálu, ale nevyžadují jejich fyzickou přítomnost.
„Tím se urychluje tvorba obsahu a snižují náklady,“ uvádí zástupci společnosti.
Modelky, které souhlasí s digitalizací, získají odměnu a mohou kontrolovat využití svých digitálních dvojčat. Například mají právo povolit nebo zakázat jejich použití v reklamě jiných značek.
Inovativní přístup rozděluje názory:
- Zastánci vidí pokrok, který otevírá nové kreativní možnosti.
- Kritici varují před poklesem poptávky po službách fotografů, stylistů a samotných modelek.
Zatím není jasné, jak technologie dlouhodobě ovlivní trh práce. H&M zdůrazňuje, že projekt je experimentální a plně nenahrazuje tradiční fotosese.
Využití AI v módě dále roste: dříve se podobné nástroje testovaly pro virtuální zkoušení oblečení nebo návrh designů. Rozsáhlé nasazení digitálních dvojčat v reklamě je však novým krokem, který může nastavit trend pro celý obor.
